2012年一季度我国空调市场分析

2012-05-30 皇家空调 字数:861个 阅读时间: 3分钟

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回顾已经过去的2012年一季度空调市场,可以用表面平静下的暗流涌动来概括。我们知道,去年下半年以来缘于经济环境、政策退出、自然调整等诸多因素的影响,空调市场陷入到低迷状态,市场需求的减弱与巨大库存的压力,使得空调行业经受了最为艰难的一个淡季。

随着春暖花开的二季度的到来,空调市场的传统旺季也逐渐临近。在当前国内外经济环境不确定因素增多的复杂背景下,今年的空调市场变化也会显现出新的特点。顺应环境变化,采取积极的应对策略,是空调厂商的当务之急。

目前,三大政策已经陆续退出,即使再有新的后续政策,但政策的推动效应已经弱化;二是经济下行的压力会抑制消费增长。两会期间政府对2012年经济增长目标下调至7.5%,对市场消费的信心有一定的抑制;三是政府明确房地产政策不会放松。而支撑空调市场这些年来高速发展的主要动力就是来源于房地产,调控力度不放松必然会对空调市场造成不利影响。 但还是要对国内空调产业保持足够的信心,第一,市场增长的内在动力还在。主要表现在两个方面:一方面是城镇化进程带来的刚性需求稳定增长;另一方面一二级市场的更新需求也是在不断的释放中;这种内在性的增长动力至少会持续到2015年之后。第二,促内需的大经济背景支撑消费需求稳定在高位。商务部推出4月2日至5月4日在全国统一组织开展2012年全国消费促进月活动,虽说活动不是针对空调,但是空调旺季恰好在这一时期启动,厂商借势发力市场是顺势而为,必然会有事半功倍的效果。第三,新的相关刺激消费政策有可能推出。这里包括新的节能惠民等一系列政策。第四,保障房建设带动新的需求出现。保障房政策已经推出三年了,保障房会在今年陆续交付使用。保障房带来的不仅是刚性需求,而且可以对冲房地产调控带来的负面影响。

综合上述因素,可以得出这样一个结论,2012年制约空调行业增长的因素不可忽视,但是相比较而言积极因素更为重要。因此,我们对于2012年的中国空调市场既不能盲目乐观,也不能因此就悲观,积极应对顺势而为,但切不可因预期过高与现实残酷的矛盾而丧失信心。

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